Trouver l’équilibre entre l’impact et le sens
Chers amis,
Pour cette première Senslation de l’année, je serai bref… sans négliger l’essentiel. Arrêtons-nous un instant sur cette idée. Cet automne, TF1 révélait que l’étalon de référence de ses tarifs publicitaires passerait du spot de trente secondes à celui de vingt secondes. Ce choix illustrait un tournant majeur vers l’efficacité et la rentabilité des formats courts. Les agences de publicité confirmaient la tendance : 90 % de leur activité est désormais dédiée à la production de contenus pour les réseaux sociaux, majoritairement des formats courts, contre seulement 10 % pour les films traditionnels. Pour ma part, étant de la vieille école, je déplore que nos créatifs, malgré leur immense talent, disposent dorénavant d’aussi peu de temps pour s’exprimer. Quant à YouTube Shorts, le concurrent direct de TikTok, il enregistre aujourd’hui 50 milliards de vues par jour dans le monde. Ces chiffres montrent que la communication ne cesse de se réinventer pour captiver une audience aussi exigeante que pressée.
Ce tempo rapide s’impose. Pourtant, une stratégie de communication performante repose aussi sur le temps long. Créer et cultiver une relation de confiance avec son audience, nourrir une marque ou bâtir une réputation solide : cela ne se fait pas à coups de snaps ou de stitchs, mais surtout en travaillant et en capitalisant sur le sens qui s’impose définitivement comme un étalon de mesure. Si une agence doit maîtriser l’art du coup d’éclat, notre métier repose avant tout sur la relation et celle-ci n’existe et ne créé de la valeur que sur le temps long. C’est en étant à l’écoute, en partageant les ambitions de nos clients et en construisant ensemble un story telling suivi, avec des preuves étayées et des contenus sur-mesure que nous répondons à leurs attentes.
Cette année, à l’occasion des vœux de Wellcom, j’ai eu la chance de me faire abréger par Abrège Frère (à retrouver sur LinkedIn) qui a rassemblé en quelques mois plus d’un millions de followers. Merci à lui qui nous a réservé sa première opération corporate. Merci à mes équipes de créatifs qui m’ont challengé pour mon grand plaisir sur cet exercice de style souvent rébarbatif.
Une manière légère de commencer l’année… Peut-être. Sous influence ?
