Blog - Nos derniers articles

16/07/2026

Plateaux & plateformes : les frontières s’effacent.

Pendant longtemps, la force d'un journaliste était celle du média auquel il appartenait. Aujourd'hui, la relation tend à s’inverser : les journalistes créent aussi de la valeur pour les médias[...]

Tendances

16/07/2026

Les projets ne prennent pas de vacances

Zalando X Wellcom : trois récompenses pour une campagne engagée Quelle fierté de voir cette campagne récompensée à trois reprises. Imaginé avec Zalando et l'association Debout en bouts, ce défilé[...]

Client stories

16/07/2026

Journalistes vs Créateurs : et si on arrêtait le match ?

On nous a longtemps promis le grand choc. D’un côté, les journalistes traditionnels, perçus comme les gardiens du temple de l’information. De l’autre, les créateurs de contenu, nouveaux rois du[...]

Edito

27/05/2026

Mai chez Wellcom. On vous raconte tout. Ou presque.

Nikon Verres Optiques × Wellcom. “Quel regard portez-vous sur la beauté du monde ?” Comment faire parler d'une marque d'optique autrement que par ses produits ? En filant la métaphore[...]

Client stories

27/05/2026

Le récit à l’épreuve des faits

L’économie de l’attention. Un concept dans lequel on s’est déjà vautré. Mais qui prend un tout nouveau sens lorsque l’on assiste médusés à une guerre des récits. Dans un monde[...]

Tendances

27/05/2026

La nouvelle valeur du récit à l’ère de l’IA

On pourrait penser que le storytelling est mort. En ce printemps 2026, l'IA générative a fait chuter le coût de production des mots à zéro. Raconter une histoire n'est plus[...]

Edito

28/01/2026

Client stories

Parler juste c’est être fidèle aux réalités vécues. Ce mois-ci, nous avons accompagné deux clients qui font le choix d’une communication fondée sur des insights solides et des prises de[...]

Client stories

28/01/2026

La “Gen-mania”. Moins les étiquettes sont légitimes, plus on les colle !

Comme planneur stratégique, j’ai passé les 15 dernières années à segmenter. J’ai rangé les individus dans de grandes boîtes (souvent les X, les Y, les Z), afin d’écrire des stratégies[...]

Tendances

28/01/2026

Générations : une grille utile… à condition de ne pas s’y enfermer

Alors que la data n’a jamais été aussi fine, le raisonnement par génération continue de structurer les discours marketing. Réflexe ou pertinence ? Éclairage de Maïder Beffa, directrice associée, et[...]

L'invité

28/01/2026

Age is just a number. Gen is just a letter.

Au-delà de la formule, c’est une réalité que nous incarnons chez Wellcom. En marketing, l’âge est une donnée utile. Mais ce n’est pas une identité. Dans les médias comme dans[...]

Edito

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