« Réussir ensemble » : quand Wellcom mise sur l’influence
Comment toucher la jeune génération avec des messages institutionnels ? En mixant les canaux et en investissant les médias qu’elle plébiscite tout en misant sur des “porte-parole” de confiance. Pari réussi pour Wellcom et la campagne “Réussir ensemble” de la Commission européenne !
La Commission européenne a initié une campagne de communication s’étendant sur trois ans à travers tous les pays membres de l’Union européenne. Cette initiative vise à informer les jeunes citoyens européens sur leurs droits afin de favoriser leur épanouissement dans le monde du travail. La campagne s’articule autour de cinq thématiques clés : égalité, revenu, famille, compétence et emploi.
ICF Next, agence de la Commission européenne, a missionné ses agences partenaires pour décliner la campagne à travers les 27 pays. Pour la France, Wellcom a donc eu l’honneur d’être un acteur principal de ce projet à grande échelle.
Le pari HugoDécrypte
Pour sensibiliser les jeunes aux aides européennes liées à l’emploi, Wellcom a orchestré une collaboration stratégique avec HugoDécrypte.
Objectif : transformer une information sur les droits sociaux et les ressources disponibles parfois perçue comme lointaine en un contenu accessible et viral.
Résultat ? Un post Instagram synthétisant les 7 aides clés pour l’emploi a explosé les compteurs :
Plus d’1 million de comptes atteints
60 000 likes
Des interactions positives qui prouvent l’efficacité des nouveaux relais d’information.
Nous étions aux Solidays avec Laurène Levy !
Prochaine étape : investir les Solidays, festival engagé en faveur des droits citoyens et tremplin idéal pour créer du dialogue. Wellcom y a installé le stand Seesaw, avec un mur interactif intitulé “Qu’est-ce qui compte pour toi ?” incitant les festivaliers à partager leurs priorités citoyennes et sociétales.
La campagne a pris une autre dimension grâce à la collaboration avec Laurène Levy, influenceuse spécialisée sur la santé mentale, l’égalité, l’entrepreneuriat et le bien-être au travail. Sur place, elle a partagé 8 stories et un réel Instagram dédiés aux droits des travailleurs dans l’UE, ciblant les 25-34 ans.
En addition, un partenariat médiatique avec Melty et Fraîches a étendu notre impact. Leurs stories et réels ayant atteint près de 480 000 personnes.
Et de nombreuses actions sont encore à venir cette année !
L’hybridation des médias : une stratégie gagnante
L’influence ne se résume plus à une simple publication sponsorisée. Aujourd’hui, informer, c’est croiser les formats, les audiences et les plateformes pour capter l’attention là où elle se joue vraiment. L’hybridation n’est plus une option.
