Macif
On a positionné la Macif en tant qu’acteur innovant sur la thématique de la mobilité et leader dans l’assurance de toutes les mobilités
La Macif souhaite affirmer son positionnement de leader de l’assurance auto pour les particuliers et de référent sur la mobilité de demain.
La Macif, copilote de toutes les mobilités
L’écosystème de la mobilité compte parmi les mutations majeures de notre société : ces dernières années, les nouveaux usages ont bousculé le marché et les habitudes des consommateurs. De nouveaux modes de déplacement, tels que le covoiturage, les trottinettes électriques et les vélos, se sont considérablement développés.
Leader de la mobilité et premier assureur auto en France, la Macif est un assureur mutualiste historiquement engagé pour le climat, l’accessibilité et la proximité. Ainsi, elle apporte des réponses aux nouveaux besoins à des tarifs compétitifs ; propose des solutions pour désenclaver les zones rurales ; limite les impacts en CO2 de la mobilité sur l’environnement ; propose à chacun.e les moyens de se protéger quel que soit le mode de déplacement choisi.
Objectifs
- Affirmer leur positionnement de leader de l’assurance auto des particuliers et référent sur la mobilité de demain
- Événementialiser la sortie de leur nouvelle offre mobilité en valorisant la dimension servicielle
- Relayer leur vision de la mobilité de demain et du véhicule autonome et positionner la Macif comme un acteur incontournable, initiateur de débat et source d’informations sur le sujet des voitures autonomes.
Une stratégie d’influence sur mesure :
- Donner vie au discours sur la mobilité : création d’un dossier de presse digital
- Construire un réseau d’influence : organisation de Rencontres one to one entre porte-parole et journalistes influents du secteur
- Événementialiser la nouvelle offre mobilité : création d’un communiqué de presse créatif pour lancer la nouvel offre et médiatisation d’une étude Ipsos “les jeunes conducteurs et l’assurance”
- Émerger comme leader sur les sujets du véhicule autonome : organisation d’une table ronde sur le Mondial de l’automobile et rédaction d’un CP/invitation salon des Maire avec mise en avant de l’étude : “les élus locaux sont-ils prêts à déployer la mobilité autonome ?”
retombées obtenues
interviews organisées