Dans un contexte économique difficile, B&B Hôtels, 3ème acteur sur le marché français de l’hôtellerie économique, a relevé le pari en 2010 d’une croissance soutenue. Forte du succès de son concept Econochic®, la chaîne qui comptait à fin 2010 227 hôtels en Europe et plus de 17000 chambres, s’est mise en ordre de marche pour atteindre ses ambitieux objectifs de développement.

GROUPE B&B HÔTELS : UNE NOUVELLE ANNEE DE CROISSANCE A 2 CHIFFRES

Après une progression de 11% entre 2008 et 2009, le volume d’affaires de B&B Hôtels croît à nouveau de 16,3% en 2010, et s’élève à 215,2 millions d’Euros HT.

Cette forte évolution est la résultante d’un taux d’occupation et d’un prix moyen en hausse, et de l’ouverture de 11 nouveaux hôtels en 2010.

Le REVPAR (Revenu par chambre disponible) est en augmentation pour de +4,5%, à 33,11€ TTC.

Georges SAMPEUR, Président du Directoire du Groupe B&B Hôtels, précise : « Ces résultats sont la preuve de l’intérêt que portent les consommateurs au concept Econochic® développé par la marque. L’offre B&B attire une clientèle de plus en plus large, à la recherche de confort au meilleur prix. »
En France, marché principal de la marque où l’on comptait 184 hôtels B&B à fin décembre 2010, le volume d’affaires évolue de +7,0%. Cette progression est due à l’élévation du taux d’occupation de +0,9pt, du prix moyen de +3,4%, à l’ouverture de 3 nouveaux hôtels à Pau, Saint-Malo Saint-Jouan et Marseille La Joliette ainsi qu’aux ouvertures 2009 (exploitation sur 12 mois et montée en puissance).

En Allemagne, le volume d’affaires de B&B fait un bon de +61,0%, à 39,0M€ HT, lié à un accroissement du parc hôtelier avec 6 hôtels ouverts en 2010 (Dusseldorf Nord, Stuttgart,  Darmstadt, Nurnberg, Dresden et Garsben), à un RevPar en hausse de 6,9% et aux 14 ouvertures 2009 (exploitation sur 12 mois et montée en puissance).

A noter également un chiffre d’affaires de 4,5 Millions d’Euros réalisé en Italie où B&B a inauguré 2 nouveaux hôtels en 2010 (Padoue et Milan-Monza) portant ainsi son parc à 5 hôtels, et de 0,3 M€ en Pologne, B&B s’étant implanté à Torun en juillet 2010.

UN DEVELOPPEMENT MAITRISE ET AMBITIEUX EN FRANCE ET EN EUROPE

L’arrivée, aux côtés du management, du Groupe Carlyle, devenu actionnaire majoritaire en septembre 2010, impulse à B&B Hôtels une nouvelle dynamique et lui donne les moyens de son ambitieux plan de développement.

Les objectifs de développement s’articulent autour de trois axes :

1) La poursuite du développement en France
Le potentiel de développement est de 60 à 100 nouveaux hôtels en France dans les 5 années à venir.Face à ces nouveaux enjeux, B&B Hôtels s’est dotée d’une Direction France. Marco Pimentel, précédemment Directeur Marketing/Ventes de B&B Hôtels, en a pris la tête au 1er janvier 2011.

Marco PIMENTEL, Directeur Général France du Groupe B&B Hôtels, indique : « Forts de la taille de notre parc français et à nos bons résultats, nous allons également compléter notre réseau d’une manière sélective et qualitative, en intégrant des franchisés ».

2) L’accélération du développement en Allemagne
B&B Hôtels souhaite accélérer sa présence en Allemagne en doublant son parc d’ici 2015 : 70 hôtels contre 37 à l’heure actuelle.

3) La création d’un véritable parc européen
B&B va élargir ses parcs italien et polonais actuels, tout en se développant dans de nouveaux pays tels que l’Espagne ou l’Europe Centrale. Confiant dans la stabilité et le succès de son offre, la chaîne prévoit également de s’ouvrir à un système de franchise au Portugal (ouverture prévue à Porto à l’été 2011) au Maroc et aux Pays-Bas.

Sont ainsi déjà prévues en 2011 7 ouvertures en France, 8 en Allemagne, 4 en Italie, 1 en Pologne et 1 au Portugal.