L’Age de Glace Live! glisse sur le digital avec Wellcom
Wellcom, agence conseil en communication d’image et opinions, a été choisie par Stage Entertainment Touring Productions pour orchestrer la présence digitale du spectacle L’Age de Glace Live!. Dans la perspective de la 1ère représentation prévue en France en février 2013, l’agence a déployé une campagne de communication digitale à destination de plusieurs publics, et pendant toute la tournée du spectacle.
Le spectacle L’Age de Glace Live! est né du rapprochement de Twentieth Century Fox et de Stage Entertainment, le leader européen du spectacle vivant. L’entité a créé en 2011 une nouvelle branche chargée de produire et de promouvoir des spectacles dans toute l’Europe : Stage Entertainment Touring Productions. Avec l’ambition de devenir le producteur et le promoteur des plus grands spectacles familiaux en tournée, cette nouvelle branche s’inspire du modèle d’Holiday on Ice.
Stage Entertainment Touring Productions lance ainsi le spectacle L’Age de Glace Live!, une aventure unique en son genre basée sur les films à succès « L’Age de Glace ». Pendant 2 heures, le spectacle propose de plonger dans l’univers des personnages Manny, Sid et Diego grâce à un mélange d’arts aériens, de vidéos, de danse, de comédie et de patinage, avec humour et gaité. La première parisienne aura lieu le 20 février 2013 à Paris-Bercy, suivie d’une tournée de 70 représentations à Paris et dans toute la France (12 villes).
Afin de faire connaître le spectacle L’Age de Glace Live! au plus grand nombre, Wellcom a mis en place une stratégie de communication digitale visant plusieurs objectifs :
– Capitaliser sur les personnages principaux du spectacle et des films « L’Age de Glace » pour augmenter la visibilité et la notoriété de l’événement ;
– Utiliser les médias sociaux pour faire connaître le spectacle, recruter, fédérer et animer les espaces d’échanges autour du spectacle ;
– Miser sur la proximité avec les spectateurs en instaurant une connivence et en recueillant les impressions des fans de l’univers « L’Age de Glace » via des espaces participatifs.
Pour répondre aux enjeux de L’Age de Glace Live!, Wellcom a planifié un dispositif opérationnel de community management spécifique :
– Une page Facebook dédiée au cœur de cible (familles, enfants et adolescents) avec des opérations spéciales.
– Un compte Twitter à destination des professionnels et des prescripteurs. L’objectif est d’événementialiser les temps forts du show en amont, pendant les répétitions et durant la représentation.