Dufresne Corrigan Scarlett et Plan.Net lancent la seconde édition de l’Observatoire de l’Innovation Publicitaire

Publié

A Paris, le 3 juin 2010 – « En matière d’innovation, les messages et les mécaniques les plus simples sont ceux qui passent le mieux» ! Tel a été le constat de la première vague des résultats de l’Observatoire de l’innovation publicitaire en novembre 2009. Pour la seconde edition dévoilée en juin 2010, les agences Dufresne Corrigan Scarlett et Plan.Net vont plus loin ! Parce que la sensibilité face à l’innovation est différente selon les cibles, les résultats permettront de déterminer la perception de l’innovation publicitaire selon plusieurs critères notamment l’âge des consommateurs !

Les agences Dufresne Corrigan Scarlett et Plan.Net ont créé en novembre 2009 l’Observatoire de l’Innovation Publicitaire avec l’appui et le concours d’Isabelle Musnik, directrice de la rédaction  d’Influencia, afin de faire émerger ce que le grand public juge innovant en matière de publicité.

Une seconde édition plus riche et détaillée

Les deux agences indépendantes de La Maison de la Communication de la Dufresne Corrigan Scarlett (PUB) et Plan.Net (DIGITALE), proposent de poursuivre leur réflexion amorcée en fin d’année 2009 ! La seconde édition sera dévoilée en juin et ambitionne d’accorder annonceurs et consommateurs sur cette notion d’innovation.

L’Observatoire de l’innovation publicitaire est constituée en deux temps forts :

  • La sélection de plusieurs campagnes de pubs au sein de 5 catégories : digital / tv / presse / affichage / street marketing)
  • Une étude auprès d’un échantillon du grand public par Opinion Way réalisée début juin auprès de 1064 individus

Les résultats de cette second édition de l’Observatoire de l’innovation publicitaire seront ensuite rapprochés avec ceux de l’édition précédente afin d’enrichir les enseignements et de proposer de vraies réponses aux interrogations quant à la définition et à la perception de l’innovation du grand public.

Les 12 publicités sélectionnées par Isabelle Musnik pour leur aspect innovant

  Annonceurs Nom de la campagne Agences
PRESSE Citroën & Les échos  Lancement du ‘Vidéo In Print’ H /Les échos
Kit Kat & Les échos Opération spéciale Christian & le Break Ultime JWT & ZenithOptimedia
AFFICHAGE Qashqai Tâches de couleur Ubi Bene/TBWA
Nivea Affichage événementiel Calm & Care Draftfcb
STREETMARKETING Aubade Lancement nouveau site www.frenchartofloving Chainsaw
Coca-Cola Distributeur de bonheur dans école Définition 6
TELEVISION Renault Codes publicitaires Publicis
Intermarché 40 spots pour 40ème anniversaire avec Denis Brogniart Publicis
Chocapic (Kellogs) Réalité Augmentée Dassault Systèmes, Europa Corp et MRM
DIGITAL Renault Lancement de pré-réservation des véhicules électriques – appel à création via plate-forme communautaire Eyeka OMD/ EYEKA
Marine Nationale Campagne de recrutement : advergame DDBParis
Petit Bateau Campagne Talking Shirt sur Facebook Les bons faiseurs

Fiche technique :

Agences : DUFRESNE CORRIGAN SCARLETT (Publicité) et PLAN NET (Digitale)

Equipe : Isabelle Musnik (INFLUENCIA) / Franck LACHAIZE & Sévérine de Nazelle (Dufresne Corrigan Scarlett) / Olivier BOUAS-LAURENT (Plan.Net/Dufresne Corrigan Scarlett) / Olivier BRONNER, Beatrice de Rivet (Plan.Net) / Hugues Cazenave, Denis Pingaud, et Loic Durand (Opinion Way)