Partenariat OM / Intersport : 2009-2010 : bilan gagnant Saisons 2010-2011 et 2011-2012 : en route vers de nouveaux succès

Communiqué de presse

20 mai 2010

Partenariat OM / Intersport :

2009-2010 : bilan gagnant

Saisons 2010-2011 et 2011-2012 : en route vers de nouveaux succès

2009-2010 : la saison de la victoire pour l’Olympique de Marseille… mais également pour Intersport ! Très satisfaits des résultats obtenus pour cette première année de partenariat, Intersport annonce sa prolongation pour les deux prochaines saisons.

OM / Intersport : une aventure pleine de succès

Dimanche 16 mai 2010, Intersport a déployé les grands moyens pour fêter la victoire de

l’Olympique de Marseille, en digne partenaire de l’équipe, lors de la présentation du titre de

Champion de France 2010 aux Marseillais.

Dès leur arrivée, les milliers de supporters présents ont pu voir un vieux gréement décoré aux

couleurs d’Intersport, amarré dans le Vieux Port, face à la mairie.

Mais le clou du spectacle restait à venir, avec le déploiement d’un maillot géant de 150 m² aux

couleurs de l’OM et d’Intersport, qui a été déroulé sur la façade du restaurant Quick, au bas de la

Cannebière.

Prime du supporter : la vente des produits OM décuplée

La prime du supporter, un principe simple : « Si l’OM gagne, à chaque but marqué dans un match de Ligue 1, c’est 5% de réduction dans les magasins Intersport sur les produits de l’OM ».

En 2010, cette mécanique promotionnelle a été plébiscitée par les consommateurs :

• Des pics d’achat après chaque victoire de l’OM, notamment après les matches contre Montpellier (4-2 pour l’OM), Nancy (3-1 pour l’OM) et Valenciennes (5-1 pour l’OM). Dans ces cas de figure, Intersport a obtenu un chiffre d’affaires deux fois plus important que d’habitude sur les ventes de produits dérivés siglés OM

• Des régions plus réceptives que d’autres. Les régions qui ont le plus profité de la prime du supporter : sans surprise, PACA, mais aussi toutes celles qui n’ont pas d’équipe « historique » fortement implantée.

Le grand public enthousiaste et les sociétaires conquis

A l’interne comme à l’externe, le partenariat OM/Intersport a été très bien perçu :

- Selon l’étude Sportimat 2009, il arrive en 2^ème place des meilleurs dispositifs de sponsorings, avec une excellente note qualitative. Ses points forts : ses critères de légitimité, de foi et de respect.

- La page Facebook « OM Fada Forever » qui a été créée le 6 mai a rassemblé plus de 10 000 fans en moins d’une semaine après sa mise en ligne. Elle en réunit aujourd’hui plus de 20 200, avec une forte croissance les 8 et 9 mai 2010, suite à la victoire de l’équipe.

- Les sociétaires des magasins Intersport ont également été convaincus du bien-fondé de ce partenariat.

Perspectives 2011-2012 : renouvellement de l’alliance Intersport/OM

Fort du succès 2009-2010 et du professionnalisme de la direction des opérations de l’OM dans la mise en place du partenariat, Intersport a choisi de reconduire cette collaboration pour les deux prochaines saisons (2010-2011 et 2011-2012), sur les mêmes bases que l’an dernier. Il y aura cependant deux points forts supplémentaires :

• L’extension de la prime du supporter à tous les matches de l’OM (Championnat de France, Coupe de France, Coupe de la Ligue, Ligue des Champions). Les occasions vont ainsi se multiplier pour les supporters, qui pourront avoir encore plus souvent 5% de réduction sur tous les produits de l’OM dans les magasins Intersport !

• Les ramasseurs de balles du stade vélodrome porteront des chasubles Intersport.

Les dispositifs du partenariat maintenus lors des deux prochaines saisons :

• Le logo Intersport au dos du maillot des joueurs de l’OM

• La présence de corners OM dans plus de 180 magasins Intersport, répartis sur toute la France.

A propos du Groupe INTERSPORT

Leader du marché mondial et européen de la distribution d’articles de sport combinant les forces de l’entreprenariat individuel et d’une organisation intégrée, INTERSPORT INTERNATIONAL est présent dans 37 pays avec plus de 5 500 magasins.

La société française Groupe INTERSPORT est une coopérative qui réunit plus de 585 points de vente en France réalisant un chiffre d’affaires au détail de plus de 1,130 milliard d’euros sur l’année 2009. Les sociétaires du Groupe gèrent des magasins aux enseignes INTERSPORT, Sport Expert, La Halle au Sport, Sport Leader et SHOOZ. La Présidence et la Direction Générale d’INTERSPORT France sont assurées par Laurent Boudet.

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